《复仇者联盟3》国内票房破10亿漫威的中国英雄IP

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今年在中国最赚钱的好莱坞电影是哪部?恐怕上周末已经提前揭晓答案了。

复仇者联盟3:无限战争》5月11日凌晨在国内上映,吸引了大量影迷。刚上映的第二天,漫威影业就正式宣布《复仇者联盟3:无限战争》国内票房正式破10亿。

史上最壮观的超级英雄聚会,包括60多位漫威超级英雄对抗反派灭霸——迪士尼和漫威这次都用上了“喂奶力”。据媒体报道,《复仇者联盟3》的成本达到了史无前例的10亿美元水平。

好在票房也喜人,虽然成本天价,但票房回报却是空前的。粉丝非常喜欢。 4月在北美上映的《复联3》短短11天全球票房突破10亿美元,位居影史第一。

截至2018年5月13日,《复仇者联盟3》北美票房突破5亿美元,北美以外地区票房突破8亿美元,总票房办公室已达到 12.@ >8 亿美元。如果这样下去,《复联3》全球票房应该会超过15亿美元,换算成百亿以上的水平,有望达到接近两部《战狼2》的体量.

票房如此“逆天”,漫威影史累计票房已超过160亿,但漫威似乎并没有停下来的打算。

5月11日,英国广播公司报道,漫威与网易漫画联手打造首个中国官方超级英雄。本次合作的两部“中国英雄”漫画分别是《三皇子》和《旋风》,已于5月9日网易漫画平台,这是漫威独家打造的中国英雄IP。

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看来《复仇者联盟3》的结局是有道理的。漫威早就料到观众厌倦了过时的英雄,所以准备了新的一批英雄,他们是中国的超级英雄;网易也加入了热潮,显然漫威的票房收割套路远未结束。

漫威的中国超级英雄:

这是在玩什么?

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漫威想成为中国的超级英雄?绿巨人和钢铁侠竟然被交给了中国英雄。从网易披露的IP介绍来看,《三皇子无双》围绕着一个18岁的少年林烈,他拿起一把古剑,与蚩尤一战。 《旋风》的重磅主角叫雷玲,她是一位建筑师,也是一位能控制气流的超级英雄。你就会有一种非常熟悉的“日本”风格。..

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小鱼儿不想评论角色的设计和概念,但显而易见的事实是——这似乎不是漫威的风格,对吧?

其实漫威今天推出“中华英雄”的概念,并不是为了利用《复仇者联盟3》的火爆。早在2017年7月,迪士尼中国与网易就举办了合作发布会,“中国英雄”计划首次正式发布。 “基于漫威作品特点,融合现代中国元素,打造中国版漫威超级英雄”——这是本次大会的主旨。

虽然画风看起来很“非漫威”,但这些“中国英雄”的形象却是真正的“漫威出品”。漫威总编辑西布尔斯基在接受媒体采访时证实:“这些超级英雄会有非常深厚的中国文化和神话元素,但(故事)是建立在现代世界的。这些超级英雄不仅是中国人,还有许多中国艺术家和作家都积极参与了创作。”

漫威还对外发表声明:“中国英雄的世界观设定、人物设定、故事发展等,每一集都经过双方(漫威和网易)的讨论和确认。”

据相关媒体消息,网易将成为该IP的共同所有人。两部作品完成后网易会将两部作品送至漫威编辑部,接受与其他漫威漫画相同的审核要求。两部作品将在网易漫画平台首发,最终在美国出版。

网易也在会上表示:“这些角色的目的不仅仅是为了吸引中国观众,公司表示希望他们能‘促进漫威宇宙的多样性’。”

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画风的强烈不一致似乎可以用“多样性”这个表达来解释:漫威不介意中国英雄的强烈“日本”风格,赞同“林烈”和“雷灵”未来有可能“武装”起来,与美国队长一鸣惊人。

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面对如此难以理解的“多元化”,我们不得不承认,“中国超级英雄”的背后应该是真正的漫威业务,以及网易构想的中美合作“IP致富之路”。

漫威的困境与商业经历

随着漫威的超级英雄阵容越来越大,漫威的票房也越来越大,但不可否认,漫威的“生意”越来越难做。

漫威电影宇宙中几乎所有的英雄都聚集在复仇者联盟 3 中,蜘蛛侠和复仇者联盟并肩作战,残疾的终极反派灭霸自 2012 年以来第一次从椅子上站了起来。

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英雄越来越多,外界质疑的声音也越来越大:漫威电影娱乐性太爆米花复仇者联盟2什么时候在中国上映,大场面堆砌而已;有人认为漫威电影剧情缺乏深度,英雄形象不够厚重;有人认为漫威电影非常套路和公式化,是彻头彻尾的流水线产品。

不可否认,这样的负面评论近几年对漫威来说已经很明显了,他们已经悄悄加快了推出新角色的步伐。没看到吗,酷酷的奇异博士,拼命从索尼手中夺回影视改编权的蜘蛛侠,再加上史上第一部黑人超级英雄黑豹——漫威的努力你不能错过。

从同样的逻辑推演,我们可以毫不夸张地说:这次《中国超级英雄》的推出,也是来自漫威对固有的超级英雄形象的折价,也是对未来漫威世界的一种迷惑焦虑药:在这种新的对策下,他们可能不会那么在意“画风”了。

目前漫威似乎是全球商业片的第一巨头,但他们一直走的是一条非常务实的“商业”之路,靠的是他们的“商业头脑”。漫威的成功看似空前高涨,但实际上是在过去 15 年左右的短时间内建立起来的:漫威深知这一点。

1999年,漫威以700万美元的价格将《蜘蛛侠》电影版的版权卖给了索尼,索尼通过前两部蜘蛛侠电影赚了大约16亿美元,其中只有7500万属于漫威。漫威显然对此不满,但他们也看到了商机,超级英雄可以赚大钱。

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2005年,不满分拆现状的漫威成立电影公司,从美林获得2.@>25亿美元的贷款。电影。漫威的赌注成功了,这部电影获得了空前的成功。四年后的 2009 年,迪士尼不得不斥资 42.@>4 亿美元现金和股票收购漫威娱乐。从2013年开始,在迪士尼的带领下,漫威逐渐开始回收散落在各处的超级英雄电影的版权,并通过各种安排组合将它们单独打包或推送,以在全球市场上吸金。

从濒临破产,到被迪士尼收购,再到风靡全球,漫威管理层清醒地意识到,全球观影趋势每十年就会发生一次变化,而《复仇者联盟3》极其“英雄”的结局有人告诉我们一件事:漫威正在寻找一种新的致富方式。

中国式超级英雄的时代已经到来。从2008年《钢铁侠》在中国院线上映到2018年5月《复仇者联盟3》上映,十年间,漫威电影在中国的总票房达到110亿元,共计19部作品。毫无疑问,中国市场是漫威在北美市场之外最大的国际市场,漫威必须在这个市场环境下准备好新的“弹药”。

除了票房外,漫威的衍生品销售是一块更大的蛋糕。如果算上衍生品的销售和相关图片的版权使用,有媒体估计漫威至少已经取得了超过 300 亿的收入,而这个收入还没有算上迪士尼在主题公园漫威部分的收入。

漫威不会放过中国市场。漫威的另一部主打电影《黑豹》在中国并没有取得好成绩。虽然它在全球市场也获得了超过12亿美元的惊人票房,但在中国的票房只有6亿多元,这也凸显出中国观众不会购买漫威现有的所有英雄。

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在这样的情况下,漫威不得不想象一些新的“套路”,而中国超级英雄的诞生,大概就是这种新“套路”的代表之一。最极端的例子是上个月在上海迪士尼小镇举办漫威十周年庆典,在《复仇者联盟3》上映之前。明明是漫威超级英雄的盛宴,但主办方迪士尼却邀请了几位当红中国明星上台,并且漫威英雄合影时抢到“C位”。

可以说,漫威为了争夺中国市场,已经很努力了。

网易的金融之路:搭上漫威的顺风车

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如果漫威要提前谋划未来,那么网易漫画一直看中一个聚宝盆,试图将其资源化为魔法。

据资料显示,网易漫画成立于2015年8月,最早是网易云阅读的一个子部门。官方定位是“优质原创正版漫画平台”,是典型的二次元平台。

据资料显示,网易与漫威联合出品的中国超级英雄,由网易平台签约的漫画家顾霁、铿,以及剧作家水珠、周烈芬共同打造。如上图所示,官方定位是土生土长的中国超级英雄。

根据双方的发布会,漫威将给予网易漫画“创作自由”。漫威本土化的主要生成方式是以人物为导向,故事以人物真实身份为准。主角的成长经历和背景都在中国。”

简单来说,漫威就是让网易本土化培养一个“有中国特色的漫威英雄”,未来一旦能出来,就有可能加入黑豹、绿巨人和美国队长的行列,大家一起打怪。

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应该说,这个层面的合作还是一个长久之计。网易要在这个领域快速获得收入,实属不易。毕竟从漫画出道,到影视后期,再到漫威家族的正式发售,乃至衍生品的最终发售——整个过程至少需要几年的时间。

但网易和漫威的合作恐怕不止这个层面,也是网易经营理念的精髓。

除了自创IP加入漫威的战略,网易还通过与漫威合作推​​出了12部漫威经典漫画,包括《美国队长》、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》 》等:通俗的讲,你在大屏幕上看到的内容,所有原创漫画的中文版权都已经授权给网易了。

这可能还不够,麻辣娱乐认为网易有更大的野心。众所周知,网易最有名的业务大概就是游戏了,包括票房、漫画会员、衍生品销售在内的所有收入,到头来可能都不如游戏收入。

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可以想象,在获得电子漫画授权后,网易将有机会将自己孵化的“中国漫威英雄”植入自己开发的游戏中。届时,新游戏的推出可能会获得更高的回报。

更何况复仇者联盟2什么时候在中国上映,通过与漫威的合作,网易也有机会拿到漫威的漫画人物来做游戏,这样的效果恐怕会更有吸引力。就像腾讯在海外版《王者荣耀》中推出蝙蝠侠一样,网易游戏未来也可能会邀请美国队长或绿巨人加入自己的游戏。

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道路一尺高,魔法一尺高

现在看来,漫威和网易在这次合作中正在下一场大棋。

漫威计划不断更新英雄阵容,在美式英雄逐渐没落的情况下,开发一些本土化的英雄。同时顺便卖掉了自己原创漫画的版权:短期收益,长期铺垫。

网易的算盘更加气势磅礴,不仅激活了自己的原创团队,为所谓的中国式英雄增添了漫威的光环,还获得了好莱坞的叙事加持,而这些看似“日本人”的人物在它的旗帜也许真的可以重生。

另一方面,对于已经推出《黑执事》和《钢之炼金术士》的网易漫画来说,他们又加入了很多漫威的原创内容,看完电影的人并不满意。的中国观众也有机会一睹原著的风采。

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更何况,对于充满游戏基因的网易来说,这样的IP互推有助于网易游戏获得更多的游戏理念和人物设定。这样的效果可能就是它真正的利润点。

“我们不希望漫威体验在您走出电影院后结束。漫威体验应该始终以其他不同的形式出现在您的生活中。”在漫威和网易的发布会上,双方都没有隐瞒自己的目标。

没错,漫画、中国英雄、游戏:漫威、网易都想把这一切包裹在你的生活中,让你流连忘返。

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