欧莱雅、罗技G的品牌商先知先觉发现了这一机遇

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宇唐体育注:

经过多年的培育,电竞体系已初步形成,为品牌提供了“一键接入”的途径。欧莱雅和罗技 G 等品牌已经预见并发现了这个机会。

上周,2017英雄联盟全球总决赛(简称S7))公布了中国区合作伙伴名单。赞助规模远超往年,众多重量级品牌云集:

梅赛德斯-奔驰成为全球总决赛中国区首席合作伙伴;伊利谷物和欧莱雅男士是全球总决赛中国区的特别合作伙伴;罗技 G 和英特尔是全球总决赛在中国的官方合作伙伴。

研究数据显示,中国电竞用户群体已达1.7亿人,但仅集中在年轻群体,被主流视野所忽视。然而,随着千禧一代陆续进入社会,他们的喜好开始影响商业。知名品牌对电竞的热捧只是新一代消费者到来的标志。

接触千禧一代

“用户和消费者在哪里,我们欧莱雅男人就去哪里。电竞和游戏这种新颖的载体是我们接触年轻一代消费者的有效途径之一。”欧莱雅中国大众化妆品部品牌管理总经理宗国宁表示,要深入研究年轻消费群体,必须从他们平时的喜好和行为入手。

在欧莱雅男士眼中,电竞这个更关注年轻人的体育赛事英雄联盟亚运动会名单,更能满足品牌吸引年轻男士用户的需求。

同时,欧莱雅男士敏锐捕捉电竞的亚文化“圈子文化”,互动性强,用户粘性强,可以帮助品牌主进入目标消费者的生活。

其实,作为男士护肤的领军品牌,欧莱雅男士之前已经尝试过很多与游戏的跨界合作。与腾讯游戏、内容营销机构传立传媒合作,从最初的手游合作,一路走到如今的2017《英雄联盟》全球总决赛。在占领年轻消费群体的层面上,欧莱雅想要领先于竞争对手。

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“对于年轻游戏玩家来说,快乐没有高低之分,游戏也是很好的快乐源泉,”罗技全球副总裁兼中国区董事总经理蒋志兴表示。 “球员们赢得了一场酣畅淋漓的胜利。这与创业者成功创业时的满足感和成就感没有什么不同。”

大部分大型实体经济企业是近两年才开始关注电竞。与互联网紧密相连的罗技G更早进入电竞领域,成功见证了电竞行业从边缘到主流的发展历程。

从几年前开始,罗技G就与腾讯游戏以及《英雄联盟》的多项电竞赛事进行了深度合作。在电竞领域,罗技G对电竞界的影响力走在行业前列。 .

“作为游戏和电竞的赋能者,我们现在要做的就是把握电竞,”蒋志兴说,“而这一次,我们将在这次合作中支持罗技的全球资源。”

大资本入局

电子竞技是一项与足球和篮球本质上没有太大区别的运动,正在逐渐成为一种共识。此前,大量资本将电竞视为游戏产品或品牌推广活动,并没有看到单独造血的能力,所以基本持观望态度。

这一切都在改变,京东和苏宁已经悄然入局。

5月20日,JDG京东电竞俱乐部发文称,京东与元初集团联合发布“三年发展规划”,投资设立电竞运营子公司,收购原联赛英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)战队QG战队和英雄联盟职业联赛(以下简称LSPL)战队NON正式进入英雄联盟职业联赛,迈向世界赛阶段。

苏宁战队SNG今年也获得了LSPL春季赛的冠军,顺利晋级LPL。两大电商巨头齐聚LPL,证明电竞具有可观的投资价值。

这些新资本、新玩家的加入,让电竞资本不再局限于“富二代”资本。从资本构成来看,电竞的可持续发展能力越来越强,从而成为独立的产业链。

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经过多年的培育,电竞体系已初步形成,为品牌提供了“一键接入”的途径。欧莱雅和罗技 G 等品牌已经预见并发现了这个机会。

4月30日,《英雄联盟》召开2017年电竞战略发布会,公布了《英雄联盟》电竞赛事年度重要改革战略。整体来看,LPL的变化趋势是跟随NBA的比赛模式,推动电竞的体育发展。

这种模式模仿美国体育,赛事运营的主导权掌握在联盟手中,整个联盟的发展规划,实现权益最大化,有利于限制市场的恶性竞争,从而增加整个联盟系统的收入。

对于赞助S7活动的品牌来说英雄联盟亚运动会名单,他们面对的不再是一个凌乱的实体,而是一个有清晰计划的结构化实体。

《英雄联盟》等明星电竞赛事现在拥有可观的IP衍生价值。通过互联网,IP可以直接触达用户,尤其是年轻用户,从而形成网吧、体育场馆、影院、客厅等不同的体验场景。 ,然后开发不同类型的商业模式。

数据的想象空间

这需要对整个电竞行业的发展趋势进行前瞻性的判断。欧莱雅男士通过对年轻消费群体的分析看到了电竞的潜在价值,意识到电竞构建的细分场景是属于自己的。需要。

“所以,这次除了做一些基本的线上互动外,我们还需要根据不同的场景,进行有针对性的线下互动。”宗国宁坦言,单纯冠名赞助的模式已经很难打动人心。如今的消费者更渴望能够与自己特定的生活和特定的子场景进行交互,而电竞的IP扩展性恰到好处。 “消费者将拭目以待,看看它会采取什么形式。”

类似的场景和需求不仅存在于快消品品牌中,也存在于罗技G等周边品牌中。

只是,罗技更注重电竞系统带来的大数据价值,“通过与《英雄联盟》和腾讯的合作,我们可以获得更丰富的玩家数据,这是我们产品的一大利器发展。很好。”

“中国电子竞技市场的快速发展已经引起了整个公司的关注,专为中国人和亚洲人设计的产品将会越来越多。同时,随着电子竞技的发展,需要专业化和定制化这将是一个巨大的市场机会。”蒋志兴表示,“腾讯拥有广泛的游戏玩家和电竞爱好者的喜好数据,对于周边产品的开发来说是一笔巨大的财富。未来也有可能加入AI的概念,以及AI技术的提升离不开海量数据的支持,通过电竞合作,罗技未来还有很多可能。”

在行业内,冠名、投资俱乐部等案例越来越普遍。快速发展的电竞产业正被越来越多的传统企业所重视。未来,热门品牌将获得年轻用户,电竞领域很可能成为战略入口。

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