赢与利,是判断是否成功的重要因素?

聚利润,赢未来。奥运会的成功与否是判断如何衡量成功的重要标准。奥运会往往被视为一个国家“面子”和实力的舞台。 “赔钱的奥运会不是成功的奥运会。”

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奥运会上演了一场逆天作战的场面。竞技体育的激烈角逐和耀眼的中国风,带来了丰富的视觉盛宴和浓郁的爱国情结;

奥运会的结束是娱乐节目的开始。体育专业人士在游泳池里划水、在排球场上抛球、在田径场跑步,都在化妆和布景的娱乐圈如火如荼地进行着。将奥运会形象地诠释为名利场。

金牌意味着媒体和市场蜂拥而至,从童年的曝光到三代孙辈的生活,媒体的风暴,大众的高源,以及数十数以千计的奖金已经浮出水面。一场商业表演。

而且奥运成绩似乎在一定程度上与其综合实力的国际排名不谋而合。出色的奥运表现似乎不亚于阅兵式带来的光彩和威慑力。奥运会往往被视为一个国家的“面子”,作为实力和实力的展示,没有人愿意在盛大的国际舞台上全力以赴。拥有奥运会主办权,是一个国家核心能力的证明。

不要把奥运会看得太远,它只是一场体育比赛,只是一场全球性的大比赛。

奥运会的价值是百年历史积淀下来的。

世界上没有其他公共赛事像奥运会那样需要七年的准备,这七年的成果已经积累,但短短20天,最耀眼的荣耀时刻爆发了。美丽和最细微的瑕疵在明亮的时空中放大和融合。

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当北京奥运会在世界的期待和中国的热情中如期举行时,我们是否意识到了一个尚未明确的根本问题:我们用什么标准来衡量奥运会的成功?

奥运会的赢利当然是不争的衡量标准。

虽然每一位奥委会主席都有“传统天赋”,但每次他都要说“本届奥运会是奥运会历史上最成功的一届”。

但是,从历届奥运会的数据来看,北京奥运会是当之无愧的成功。真是赚了面子和小钱。

一、举办奥运会,寻找名利双收的机会

名利:所有人无可争辩的标准

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我们用什么标准来衡量北京奥运会的成功?北京奥组委多次承诺将其打造成历史上“最成功、最杰出”的奥运会。这种对世界的承诺太抽象了。

北京奥组委副主任刘琦也多次表示,“最好”的标准是:首先要有最好的硬件设备,比如场馆、服务设施等。应该是世界级的;二是软件设施,包括比赛的组织和志愿服务队,要做到最好;三是向13亿中国人民普及奥林匹克精神。也没有那么简单。

从历年奥运会的表现来看,举办奥运会可以带动一大批基础设施项目,带动国内投资,吸引无数游客到东道国旅游,促进东道国消费。这种联系的经济效应是核心。

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但要做到这一点并不容易,而且奥运会也有非常艰难的一面。历史上,真正做到面子和利润并存的奥运会屈指可数。多届奥运会后,主办国感叹:“结束了,亏大了,我去奶奶家。”

就像1976年加拿大蒙特利尔奥运会一样,因为场馆建设,支出严重超支,损失24亿美元。

蒙特利尔人的税单上竟然出现了“奥运特别税”,花了30年才还清债务。

因为奥运会,一个发达城市直接返贫了。奥运会比华尔街更可怕。

而大部分举办过奥运会的城市,在举办奥运会之前,都充满了热情,然后就灰溜溜地说:我不敢,我再也不敢了。

奥运会的经济效益可分为直接经济效益和间接经济效益。首先是北京奥组委在筹备和举办过程中通过增收节支所获得的经济效益。

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《经济学人》强调:顶级体育赛事是旨在盈利且不对外部利益相关者负责的商业活动。所以“失败的奥运会不是成功的奥运会”。

直到 1984 年洛杉矶奥运会。

毕竟在资本主义基地,美国资本家和当时的奥组委主席给奥运会上了一个教训,开辟了奥运会商业化之路。

嘿,我要站着赚钱。他们是怎么赚钱的?

1984年洛杉矶奥运会自始至终贯彻“制造稀缺”的经营理念。全球只接受30家赞助商,每家起价400万美元,最高者出。

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组委会主席更让人传言:“每个行业,只有一家最有实力的赞助公司成为奥运会的指定赞助商。”

这些每天都在谈论饥饿营销并刺激消费的跨国公司称他们为“专家”。

没想到,搞营销的老猎人,有一天也愿意被别人推销。

与饮料行业一样,可口可乐以 1260 万美元击败了百事可乐和 7-Up。

这个价格直接超过了1980年莫斯科奥运会所有赞助商的赞助总额。

转播上,洛杉矶奥委会还推出了“独家转播权”,只有一种媒体才能独享。在奥运相关产品中,还推出了纪念币和特许经营权。

所有这一切使洛杉矶奥运会成为有史以来第一次盈利的奥运会。

1984年洛杉矶奥运会,Uberros建立的奥运商业模式宣告了奥运盈利时代的开始。 “赚多少钱就是成功的标志”,但并不是利润越多越好。单纯的利润指标只会毁掉体育赛事。美国亚特兰大奥运会是过度商业化的典型反证:在嘈杂的广告和嘈杂的商贩的共同作用下,给世界留下的最后印象是混乱和无序。

■ 1984年洛杉矶奥运会在商业化方面给邱立进留下了深刻印象。她介绍说,洛杉矶有不少场馆在赛后继续使用,当时都是依靠奥运会。 “当时的投资吸引了很多房地产开发商,开发商有长远的打算,比如体育场的地面设计是根据不同赛事活动的需要设计成多层的,适合未来的体育比赛或音乐会。此外,体育场的立体空间设计。灵活性也体现出来。”她说。

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在随后的奥运会上第16届奥运会举办城市,大家纷纷效仿,开发了奥运商业模式。

但在随后的东道国中,只有北京的学生将奥运会带到了更高的水平。

巴塞罗那奥组委秘书长建议北京:“专注并立足于举办一届促进城市发展、满足市民需求的奥运会。”以此为目的而规划建设的巴塞罗那,应该成为北京学习的典范。最重要的是,奥运会运营市场化程度越高,“奥运低谷效应”就越不明显。

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2009年7月,奥运会结束后,国家审计署公布了北京奥运会的财务细节。

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简而言之,北京奥运会+残奥会的运营和赛事成本为202.6亿,其中奥运会举办环境和基础设施的改善成本为2930亿。

从收入上看,北京奥运会的直接收入为2.13.63亿,其中赞助商和电视转播权收入为98.7亿。

2001年至2008年,北京GDP平均增长率为11.8%。事实上,奥运会贡献了1%,人均GDP翻了一番多。

奥运会带动大、中、小型体育设施建设,交通、邮电、旅游、商业、餐饮娱乐服务、电视转播权等发展,奥运经济备受关注。 、门票、体育彩票、邮票、纪念币和各种广告收入也将涌入。

有些人可能还记得,北京在2008年之前一直在实施三件事,建筑改造、城市更新、工厂搬迁。

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许多家庭的生活方式也发生了变化,锅炉被禁止,燃煤被燃气和电力取代。

这些都是隐藏的社会福利。

2008-2008年,北京旅游、商务、会展消费增加约1000亿元,提供就业岗位200万个。

奥运经济在全国释放的潜力高达6000亿。

图5历届奥运会主办国商业赞助金额,单位:百万美元

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长期以来,体育赛事吸引了无数的资金,因为赛事本身创造了良好的消费氛围,例如观众与运动员之间的互动,赛事结果的不确定性等。从赞助商的角度来看,这些特殊的消费体验是其他服务消费无法企及的。因此,赞助商愿意在这种特殊的消费场景中将自己的品牌展示给消费者,以增加沟通机会和沟通效率,从而提高品牌认知度、美誉度和品牌联想度。

北京奥运会不仅没有赔钱,而且在直接和间接收入上都赚了不少钱。

此外,我也有一种感觉,北京奥运会之后,人们的民族自豪感已经明显与国际赛事脱钩,不再依赖它们作为国家信心的筹码。

举办体育赛事可以在一定程度上丰富主办城市市民的精神生活,提高市民的综合素质。举办国际体育赛事是主办城市树立和展示良好形象的重要契机。无论是政府、机关还是公民,都在积极努力提升自身形象,提升自身素质,树立强烈的主人翁意识、文明意识和行为规范,从一个方面推动城市精神文明建设。方面。

这是真正的成熟。

然而,巨大的成本投入却一再成为奥运经济的主要攻击者。此外,历届奥运会成本预算的频繁突破也被认为是预判失败的主要原因之一。

除了开闭幕式的固定投资外,安保和反恐成本以及机会成本的增加尤为显着。奥运会打乱了城市的日常节奏,这将带来看似微不足道的菜单成本和调整成本。

图1历届奥运会总支出,十亿美元

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成本吞噬了利润,打破了成本收益分析的平衡。尽管如此,即使在经济上,人们仍然对奥运会充满期待。他们说这不是一个小帐户,而是一个大帐户。奥运会对这座城市既有长远的经济价值,也有丰富的社会价值。这个问题确实值得研究。

奥运商业模式“回不去”,后疫情时代如何提升赛事回归率。 “闭门举办,意味着观众必须被挡在场外,这对品牌赞助商来说是一个打击。对于一些赞助商来说,产量无法保证,所以他们会选择及时止损。毕竟奥运会是最高级别的大型体育赛事,要获得官方赞助商称号,前期投入巨大,但赞助商做出的商业决策相对“激进”,更加理性,权衡回报关于投资。”

二、奥运舞台,有梦想就来

与全民运动不同,奥运会是运动场上的巅峰之作。奥运会是和平时期的“战争”。十年磨一剑,只为华山一日议剑。流传两千多年的顶级竞技活动,依然流淌着古老原始的血液。想想那些运动:短跑、举重、跳远、摔跤、铁饼、标枪、马拉松,与日常功能和平凡的职责分离,纯粹是人类速度和力量的象征,具有古希腊战争的角斗风格。跟踪。

曾经有人认为体育人是“四肢发达,头脑简单”,这是一种肤浅的偏见,但体育,尤其是纯粹的竞技体育,更凸显了在角斗中不断突破身体极限,不断争取胜利的人类物种战斗。生理本能和心理本能。因此,体育竞技表现出原始图腾和古典美学。

让人回归自我,让身体做主,释放人的潜能。

体育比赛是为了保存人类的原始记忆,让身体成为主人。奥运会是一场身体及其力量、速度、耐力和技巧的盛宴。

“参与”一直是奥运会的重要精神。在现代,它被赋予了两个含义:一是国家和运动员参与最广泛;二是广大群众的积极支持。

2008年北京奥运会共有204个参赛国家和地区,11438名运动员,302个项目(28种),超过60000名运动员、教练员和官员。

竞争的成就让人们看到了人类自身的力量和潜力,成为激励人类朝着更高目标奋进的精神动力。

2008年北京奥运会创造了43项新的世界纪录和132项新的奥运纪录。共有87个国家和地区在该赛事中获得奖牌。其中,中国以51枚金牌位居金牌榜榜首,是奥运历史上第一个登顶金牌榜的亚洲国家;

回望东京的夏天,竞技体育的激烈角逐和耀眼的中国风带来了丰富的视觉盛宴,充满了爱国情结;面对疫情的重大灾难,人体的系统和心理韧性经受住了巨大的考验。强大的信心;奥运健儿与观众亲密互动,共同解锁一场“360度无死角”的热闹奥运;高光时刻的场景,俏皮的花边,还有奋斗、不放弃、互相激励的场景,共同进步的故事都被我们珍藏,成为2021年夏天最动人的回忆。

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精彩瞬间

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“清华书生”——杨倩

首先,拿下中国第一枚奥运金牌的杨倩,发了一张火辣小黄鸭的名片——来自宁波的奥运冠军,一颗超稳超强的心,拿下两枚金牌,依然轻松、可爱、安静。

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《夏洛特在国民服役》——孙一文

7月24日晚,孙艺文凭借《一剑必胜》夺得女子个人重剑决赛。依旧在这个熟悉的领奖台上,孙一文手里拿着一朵花,与左右两边的罗马尼亚和爱沙尼亚运动员热情地抚摸着一朵“花”。三名运动员最终手牵手,向世界人民传达了夺冠的自豪感。这是中国模式!

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《小恶魔》——孙颖莎

最令人印象深刻的比赛之一:奥运会乒乓球女单半决赛!

孙颖莎4:0横扫中国队最大对手伊藤美诚,为中国队夺得女单金牌。第二局,萨沙3:9落后,最终逆转,11:9拿下比赛,有多少人从椅子上跳起来?

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《中国飞人》——苏炳添

恭喜苏炳添!向半决赛跑出9.83秒的中国速度“中国飞人”苏炳添致敬。创造亚洲纪录!最终成绩为9.98秒,排名第六,实属不易。他是我们心中永远的“苏神”。

苏炳添每晚10点睡觉?

如果你还在上网,放下手机,和速神一样的睡眠时间!

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《暴雨》——张雨菲

7月29日上午的女子200米蝶泳决赛,中国游泳名将张雨菲不负众望,勇夺金牌!颁奖典礼后不久,张雨菲参加了女子4×200米自由泳接力。作为季军,她与杨俊轩、唐慕涵、李冰洁一起为中国队夺得第14枚金牌,打破世界纪录!

令所有人震惊的是,张雨菲在不到80分钟的时间内就获得了两枚金牌!这是什么神仙操作?

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《中国力量》——举重队

什么是“中国力量”!那就是中国举重梦之队。一举夺冠的侯志辉、独立于金鸡的李发斌、逆风转身的陈立军、碾压冠军的史志勇、无敌的卢小军、王周瑜,举重轻的李雯雯和完美收官的李雯雯都很棒,最终拿到了7枚金牌。 1银的结果就是完美的结局~

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“YYDS”——中国跳水梦之队

还有令人赏心悦目的潜水项目。中国跳水梦之队的表现持续亮眼,尤其是运动员对水花的控制,可以说是无懈可击。解说员热情地喊道:“饺子溅得比这还大!”

可爱、冷静、强大的14岁天才少女,5跳世界冠军,红遍跳水界,“陈”加入奥运会。

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“锦西练练”——中国体操队

竞技体操作为中国代表团的一项传统竞技项目,一直是中国运动员奥运奖牌的“收获地”。邹靖远、关辰辰、刘洋先后夺冠,姿势无可挑剔,落地稳定。

“我们赢了翻盘,”中国体操队队长苗中说。今年,中国体操队以3金3银2铜的成绩圆满收官。

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中国女篮

“这一步一定要跨过!现在跨过总比以后跨过好!”首节结束时,许立民对女篮姑娘大喊。

澳大利亚女篮,世界排名第二的球队,在许立民眼中,对于中国队来说是一步到位的。

第一节还剩7分钟时,王思雨撞上一名澳大利亚女篮,额头被砸中,血流不止。但经过简单的换装,王思雨只用了3分钟就回到了比赛中。

这就是中国女篮的精神——30日晚,姑娘们76-74战胜强敌澳大利亚! 2胜0负晋级小组赛!

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女子三人组

7月28日,新一届奥运会三人篮球将决出最终冠军。中国女队16-14战胜法国队夺得铜牌!铜牌争夺战,中国队取得领先,王丽丽和张志廷各进两球,中国队6-2领先。此后,王丽丽再入一球,万继元罚球命中。暂停后,法国队展开反击,将比分追至7-9。关键时刻,杨舒瑜急停跳投命中,万继远上篮得手,王丽丽连进两球,顶住了对手的攻势,比赛还剩2分。 19分19秒,中国队以14比9领先。最后阶段,法国队继续追分,一度只差两分,但中国队顶住压力,最终中国队16-14击败法国队,夺得奥运铜牌。

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其实,这些刻苦训练、刻苦训练的运动员才是真正的“偶像”。无论他们参加什么样的活动,无论取得什么样的成绩,他们都是家乡人的骄傲,也是每个中国人的骄傲!

四年一届的奥运会,你永远可以相信中国运动员,他们配得上限量版的夏天!

当我们练习或观看体育活动时,当我们体验到比赛的乐趣、身体极限的突破和自我存在的捍卫时,练习者和观众都会感受到对快乐和发展的纯粹追求和享受,奥林匹克精神应该是前瞻性的,非功利的。它是人类物种独立性和进化趋势的外在表现,反映在体力活动中。它反对压迫,拒绝被动,象征着人类的自由精神。

三、奥运会第16届奥运会举办城市,也更安全更纯粹

安全

在过去的奥运会上,屡屡发生球迷闹事、交通事故、运动员被绑架和暗杀等恶性事件,践踏了奥运“和平”的宗旨,给奥运蒙上了最沉重的阴影。

奥运会的规模与日俱增,达到千万级,而极端情绪爆发所需的应急反应往往是最薄弱的。主办城市在警务方面更具挑战性的目标是“不流血”。

罗格表示,安全将是举办奥运会的城市的首要考虑因素。安全事件不仅给受害者带来无尽的痛苦,也大大降低了国家的国际形象和世界威望。

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因此,1996 年亚特兰大奥运会的安保支出为 2.27 亿美元,雇佣了 30,000 名安保人员; 2004年,2004年雅典奥运会安保开支达到创纪录的15亿美元,雇佣安保人员约7000万人。每个运动员身后平均有 7 名保安。

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在疫情肆虐的今天,公共卫生安全仍无法得到有效保障。运动员是各国选拔出来的优秀人才。它们代表了国内最高水平的赛事,也包含了各国的精神,因此受到了全世界的关注。如果此时发生公共卫生事件,影响将是巨大的,对各国的抗疫工作也将是巨大的打击。安全一直是大型团体聚会的重中之重,但在这次疫情期间,安全一点都不为过。

服务

奥运会本身应该是一项干净的运动,不应该掺杂过多的政治内容。现在有人借机抹黑东道国,甚至在政治上讹诈他国。这不应该是奥运会所拥有的。

奥林匹克格言:更快、更高、更强。这只是运动场上纯体育精神的表现,但在体育场内,我们是否应该做点什么来保证奥运会的安全和奥林匹克精神的纯洁性

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2004年雅典奥组委主任瓦西里·尼亚达斯重申了一个关键点:“最重要的是服务!如果服务失败,奥运会就会失败。”从竞技勇士到数百万外国游客。行必须有序。根据 Nyadas 的说法,服务远不是挑选一些漂亮的女孩,让她们穿着华丽性感的服装,带着程式化的微笑。优质服务,每一个细节都无可挑剔。

2012 年伦敦奥运会首席执行官基思·米尔斯(Keith Mills)制定了更高的标准:赛场内外的节日气氛让参赛者和参赛者都感到非常开心。

国际奥委会主席罗格对北京奥运会的另一个重要期望是“环境问题”。他说,为运动员的健康创造一个高质量的环境至关重要。 “环境问题是奥林匹克运动史上的老话题。”

北京贯彻绿色、共享、开放、诚信的奥运理念,全力以赴、精益求精,确保奥运会的组织和各项服务,彰显“双奥之城”的独特魅力,努力宣传一个简单、安全和令人兴奋的奥运赛事。

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北京奥运会公共区域场馆将举办75项体育赛事和32项比赛的颁奖典礼。每天约有2000辆各类车辆通过公共区域。为此,公共区域已做好充分准备。全区共设置安检口岸13个,建设活动服务、志愿者之家、医疗站等临时设施4.1万平方米,为观众提供安检、咨询、医疗等各项服务。比赛期间的照顾。同时,公共区域还设置了四个大型艺术景观,为观众提供打卡点。位于鸟巢西侧的“五环”三色带,为播出机构的节目制作提供了播出背景。

体育精神

“公平竞争”是奥林匹克竞赛的最高原则,是奥林匹克运动可持续发展的前提。它承认人们在自然因素和自身能力方面的不平等,强调公平条件下的竞争。即保证竞争过程中的公平和平等。不保证比赛结果的平等。前者防止个人以外的各种干扰,如政治、权力、阶级、等级、金钱、非法手段等;后者体现了适者生存的原则。

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如运动员、教练员违纪、裁判执法不公、被动虚假比赛、场地暴力等。盐湖城冬奥会还爆发了申奥委员会受贿丑闻。一个更为普遍的趋势是,兴奋剂事件愈演愈烈,粗暴践踏了“公平竞争”的奥运精神,成为寄生在奥运身体上的“毒瘤”。乌贝罗斯特别提醒:坚决反对使用兴奋剂。他说,“中国将首次举办奥运会,一定是一届纯粹的奥运会。”

四、国家形象,奥运经济背后的光芒

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国家形象

人民奥运“共同商业模式”认为,举办奥运会的成功标准是:“奥运文化”和“主办国文化”传播的广度;有多少人通过“参加奥运会”与主办国建立了友谊。举办奥运会的战略目标是让世界了解中国,让中国更快地走向世界。

不可否认,体育与政治一直是齐头并进的,奥运会必将放大主办国的政治形象。

奥运研究专家陆玖体育表示,体育领域出现一定程度的政治化,符合当代政治社会发展的基本精神。正是因为政治在体育运动中的合理参与,在一定程度上对增强民族自信心和凝聚力,提升国家国际威信起到了积极作用。

现代奥运会通常被视为一个国家“面子”和实力的展示。没有人愿意在盛大的国际舞台上竭尽全力。其次,拥有奥运会主办权是一个国家核心能力的证明。奥运成绩也似乎在一定程度上与其综合实力的国际排名不谋而合。出色的奥运表现似乎不亚于阅兵式带来的光彩和威慑力,但前者却以委婉的方式达到了目的。

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If sports are the epitome of national image and the demonstration of national strength, then the Olympic Games are the stage of national strength and the projection of the international community. We clearly remember how much shameful memory the phrase “Sick Man of East Asia” condensed. From 90 years ago, when Liu Changchun was burdened with the precariousness of China, he hoped to go out for the country alone, to 38 years ago when Xu Haifeng rang the world, which opened the prelude to the Chinese people’s dominance in the Olympics; “Several fights” heroic won the first world championship for New China, until the spirit of the women’s volleyball team became the spirit of the times, and Beijing presented an unparalleled Olympic event… The Olympic Games have witnessed the historical process of a nation’s progress from poverty and weakness to great rejuvenation. China The growth trajectory of the giant ship also constitutes a firm and powerful background melody behind the evolution of the Olympic pattern.

On the Olympic stage, the national spirit and internationalism coexist, and the country and the nation’s yearning for crossing the peak has been extended to the greatest extent. Today, in terms of politics, economy, culture, international status, and discourse power, China has created an increasingly strong image of a big country, which makes us proud and also deeply responsible: what we are preparing for is not only an Olympic Games The grand event, and China’s due responsibility at the intersection of the times; upholding the new “Olympic concept”, China, as a responsible major country, is moving towards a broader world on the Olympic track.

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