北京外国语大学:为世界提供“一个命运共同体的典型案例”

近日,北京外国语大学国际新闻与传播学院教授高金平在CSSCI来源期刊《当代世界》(2022)发表文章《北京冬奥会国际传播影响分析》第2期),从学术角度解读北京。冬季奥运会。

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文章指出,北京冬奥会是展示中国国际传播能力的契机。其国际传播的现实目标是向世界展示一个可信、可爱、受人尊敬的中国形象。世界呈现“简单、安全、精彩的北京冬奥会”,具有为世界提供“命运共同体典型案例”的客观价值。

文章全文如下:

中国主办的2022年北京冬奥会是在2014年12月国际奥委会通过的“2020年奥运会议程”的基础上,议程的核心内容包括降低申办奥运会的成本和促进可持续发展。发展。发展,提高信誉,注重人文关怀。 2015年11月,习近平总书记就办好北京冬奥会作出重要指示,提出“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念。北京冬奥会的国际传播不仅要大力弘扬奥林匹克精神,将2020年奥林匹克议程与“绿色、共享、开放、清洁”的奥林匹克理念相结合,更要向世界传播中国智慧和中国方案。人类命运共同体理念融入冬奥会的传播中。由于新冠肺炎疫情防控形势严峻复杂,北京冬奥会组织观众现场观赛。在此背景下,中国利用好本国和其他国家的国际媒体,展现中国可信、亲和、可敬的形象,与国际社会分享“精彩、安全、简洁的北京冬奥会和冬残奥会”。 ”,有效推动构建人类命运共同体,这实质上已成为北京冬奥会国际传播的内涵。

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北京冬奥会是展示中国国际传播能力的机会

奥运会作为一项全球性盛会,秉承“相互理解、友谊、团结、公平竞争”的奥林匹克精神,超越政治、宗教、肤色、种族和语言的界限,吸引了来自世界各地的206名会员参加参与,形成了一个比联合国更大、更壮观的国际大家庭,展现出强大的吸引力和融合性。北京冬奥会的举办无疑给中国带来了巨大的机遇。

一方面,北京冬奥会是中国实现体育强国梦的重要动力。对于一个国家来说,只有国民身体强壮,精神振奋,国家才能更加繁荣。大众体育的普及和全民健身活动的开展,是一个国家全民健康和体育事业发展的坚实基础。

中国承诺“带动 3 亿人参与冰雪运动”,以申办第 24 届冬奥会。在国家层面,国家体育总局等部门先后印发了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《群众性冬季运动推广普及规划(2016-2020年)》、《全国冰雪运动发展规划》等。和雪场设施建设规划(2016-2022年)》等重要文件。2018年9月,国家体育总局印发《带动3亿人参加冰雪活动实施纲要》体育”(2018-2022年)。2021年8月,国务院印发了《全民健身规划(2021-2025年)》。这些纲要和规划旨在推进群众性冰雪运动,促进全民健身高水平发展,助力建设“健康中国”,推动体育强国梦的实现。在地方层面,全国各省市都实施了“南拓西拓”战略。 e 东”用于冰雪运动。北京率先出台“1+7”冰雪发展规划,明确冰雪工作的七大核心任务——群众冰雪、竞技冰雪。 、青少年冰雪、冰雪运动产业、冰雪赛事、冰雪场地设施和冰雪运动人才。到2022年,北京基本形成较为完善的冰雪运动服务体系,冰雪运动发展再上新台阶。正如习近平总书记2014年2月在俄罗斯索契看望参加第22届冬奥会中国体育代表团成员时指出的那样,“我们每个人的梦想和体育强国的梦想都与中国人民息息相关。梦。”冬奥会不仅是提升全球影响力、塑造大国形象,也是促进全民健身的好机会。

另一方面,北京冬奥会是检验中国国际传播能力的重要契机。奥运会以奥林匹克主义为指导,强调促进各国人民相互了解,维护世界和平。自1924年举办第一届冬奥会以来,近百年来参加冬奥会的国家和地区不断增加,冬奥会的影响力不断增强。由于冬季冰雪运动的地域特点,冬奥会的参赛国家和地区数量明显少于夏季奥运会。 2006年,意大利都灵冬奥会的参赛国家和地区数量首次超过80个,2018年平昌冬奥会的参赛国家和地区数量首次超过90个。 . 2022年,尽管受到新冠肺炎疫情等多方面因素的影响,共有91个国家和地区参加,海地和沙特将首次亮相冬奥会。可见,北京冬奥会将成为中国向世界讲述中国故事、传播中国方案、分享中国智慧的重要契机。但能否讲好中国故事、传播好中国方案、赢得全球认可,也取决于中国国际传播能力的强弱。党的十八大以来,党和国家领导人多次强调加强国际传播能力建设,相关指示和要求也被写入政府工作报告。 2021年5月31日,中共中央政治局第三十次集体学习的主题是“加强我国国际传播能力建设”。中国话语的说服力和国际舆论的引导力的重要标志。这客观地表明,国际传播能力已经成为国家能力的一部分,成为国家软实力的支撑能力,国家形象的传播和塑造也成为国家战略的一部分。

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中美贸易摩擦和新冠肺炎疫情爆发后,全球格局发生巨变,世界正在经历百年未有之大变局。中国当前的国际传播能力水平,关系到能否为中国和平发展营造良好的国际舆论环境,能否展示真实、立体、全面的中国形象,能否分享中国智慧。和世界人民一起中国的解决方案。

北京冬奥会国际交流的现实目标

北京冬奥会国际传播的现实目标是向世界展示一个可信、可爱、可敬的中国形象。良好的国家形象可以赢得良好的发展环境,降低发展成本;否则,可能在国际交往中孤立无援、受挫,被迫加大在政治、军事、外交等领域的投入,大大增加开发成本。

近年来,美国为了维护其世界霸权,加强了对中国的遏制。这突出表现在中美贸易摩擦和新冠肺炎疫情发生以来,美国利用其长期掌握的国际话语权,集结其他一些西方国家,污名化、妖魔化中国和共产党的形象。中国共产党,无视甚至贬低中国倡导的“一带一路”倡议和人类命运共同体理念,恶化中国国际舆论环境,影响中国改革发展的外部环境。一定程度上。习近平总书记明确指出,要“努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象”,“把中国故事和背后的思想精神力量展示得更加全面、清晰”。所谓“可信”,就是信息传播必须客观、真实,能够展现当代中国改革开放的生动实践;所谓“可爱”,是指信息传播符合国际受众的接收习惯,有亲和力,能激发共鸣;尊重”是指信息传播能够展示中国智慧和中国方案,突出中国发展观、文明观、安全观、人权观、生态观、国际秩序观和全球治理观,阐明中国对世界的贡献。

冬奥会是世界各国高度关注的全球性盛会。因此,东道国成为世界各国和全球公众关注的对象,东道国的国家形象也受到了全球媒体的关注。冬奥会重要仪式(开闭幕式、颁奖典礼等)是主办国向国际公众展示国家形象的最佳时机。中国在这些重要仪式上要坚持“最大化+最小化”的原则,即最大化中国特色(中国文化),最小化文化折扣(为国际大众所接受)。美国跨文化传播学者霍斯金斯和米卢斯认为,植根于一个国家或民族文化的媒体内容北京奥运会成功举办的重大意义在于,在该国或该民族中极具吸引力,因为该国家或该民族的受众具有相同的常识和生活方式;但它对其他国家或人民的吸引力会减弱,因为观众很难了解它的价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式,从而带来文化折扣。 2021年东京奥运会上的巨型人偶“梦客”起源于日本的妖怪文化,却遭到国际舆论的诟病。文化打折严重损害了“梦客”的传播价值。北京冬奥会的国际传播应在中国元素(熊猫、长城、故宫)的基础上,融合全人类的共同价值观(和平、发展、公平、正义、民主、自由等)等)性元素,包括外国公众熟悉的IP(知识产权)形象,不仅是中国文化的体现,也是中国融入世界的体现。

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北京冬奥会国际传播的意义

奥运会无疑是一场举世瞩目的文化表演和政治盛会。现代奥运会的传播经历了观众从直接接触到间接交流、从在场到不在场的过程。早期奥运会的传播主要以人际传播为主,新闻媒体的影响力较小。 1896 年第一届奥运会在希腊雅典开幕时,有 80,000 名观众参加了开幕式。据有关资料显示,当时全球仅有12家报刊杂志报道了第一届奥运会,其中《雅典信使报》的报道量很大。另一份报纸对时任奥委会主席顾拜旦进行了专访,同年《奥林匹克公报》问世。直到1932年洛杉矶奥运会开幕式观众规模才超过1896年。二战后到1990年代中期,国际广播和国际电视成为奥运报道的主要渠道,电视直播造就了世界感觉凉爽和炎热,即使它不在现场。 1990年代中期以来,社交媒体和平台媒体为奥运会的传播提供了新的空间。以政府或跨国公司为主体的国际交流已融入多元化、个性化的交流;互动带来了奥林匹克传播从思维方式向认知和行为方式的转变,即从单一的某个国家或民族的传播思维方式转变为跨文化传播的全球思维方式;从凝视和观察到异质文化 对异质文化的积极理解和传播;在沟通互动中从单向的自我呈现和自我塑造到积极的自我呈现到沟通对象。

北京冬奥会国际传播的意义在于向世界呈现“精彩、安全、简单的北京冬奥会”。 2008年中国主办的第29届夏季奥运会取得了巨大成功。闭幕式上,时任国际奥委会主席罗格盛赞北京奥运会“无与伦比”。受到全球媒体的广泛好评。 2022年,中国将为世界奉献一届精彩、安全、简单的奥运会。由于新冠肺炎疫情的隔离,国际公众难以到场观看北京冬奥会,媒体成为冬奥会的主要传播渠道。一方面,传统的电视传播仍将是冬奥信息传播的重要渠道;另一方面,社交媒体和平台媒体将成为跨国和跨文化交流的主要渠道,为不在场的国际公众提供一个共同的场所。奥运时间。

北京作为“两奥之城”,将利用“光环效应”,将北京奥运会的“光环”延伸至北京冬奥会,将奥运会的“光环”延伸至中国国别交流,让中国魅力和中国形象不断提升。 “光环效应”强调将一个事件(或人、观点)与一个美丽的词联系起来,让人不经验证地接受某事,为某人或他们的观点喝彩。对于国际观众来说,“光环效应”是负面标签的反面,是打破一些西方国家对中国的污名化和妖魔化的最佳对策之一。 91个参展国家和地区中,除大部分属于亚热带、温带和寒带外,还有一些国家和地区位于热带,如南美洲、中非等一些国家和地区。这些国家和地区不利于炎热的气候和罕见的降雪。要发展冬季运动,在冬奥会上很难获得奖牌。中国要采取贴近这些国家和地区观众的精准传播方式,关注这些冬奥参与者,广泛分享北京冬奥会的精彩,挖掘历史上中外文化和名人的共性中外交流,发挥国际交流与交流的杠杆作用。朋友,再扩大知花有花的朋友圈。

对于一些国家一些主流媒体对中国的不实报道,中方需要理性认识国际传播中的复杂形势和文化冲突,利用华侨华人和留学生来华纠正西方媒体的碎片化。与中国有关的报道;通过全球社交媒体平台,在交流互动过程中积极向国际公众展示自己,利用北京冬奥会这个世界和平友好的平台,向国际社会展示一个真实的、立体的、全面的中国不在场的公众。奥运文化和中华文化的影响,提升了中国的国际影响力。

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北京冬奥会国际传播的客观价值

北京冬奥会国际传播的客观价值是为世界提供“命运共同体的典型典范”。国际奥委会主席托马斯·巴赫认为,“和平、团结、尊重和团结的奥林匹克价值观将不同的人类团结在一起”。习近平总书记提出的人类命运共同体理念旨在“建设持久和平、普遍安全”。 、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界”为核心内涵。人类命运共同体理念与奥林匹克价值观有着共同的追求。它延伸了“和平、团结、尊重、团结”的精神。 ”在体育运动到人类活动的各个领域北京奥运会成功举办的重大意义在于,体现出更广泛的包容性。办好北京冬奥会,不仅是中国践行人类命运共同体理念的最好举措,也丰富了奥林匹克价值观。从主题看从北京冬奥会“携手未来”的口号,到彰显人类命运共同体主题的冬奥会开幕式,再到北京冬奥会奖牌的同心圆设计,从多个角度生动地创建了社区。地面阐明。

人类命运共同体理念不仅是中华优秀传统文化中“大同社会”理念的现代表达,也与西方哲学中的共同体理念相呼应。西方哲学认为,现代社会的共同体不同于传统社会的共同体。在传统社会的共同体中,个体的意义和价值来源于共同的社会秩序,人们可以成为基于共同愿景和对善的共同认识的共同体。 ,每个人在社区中的身份是由那些支配生活和定义个人身份的道德伦理、共同信仰和价值观所固定和决定的;在现代社会中,传统的自然秩序和等级制度已经瓦解,个体发展出一种新的、更加自主的身份,一种相对独立于家庭和社会的身份,每个人都根据自己对自我的理解来追求自己的理想和目标。好的,个人自主权以前所未有的速度飙升。加拿大哲学家查尔斯·泰勒提出,自由社会和个人主义社会的原子化和异化困境使现代社会中的人们成为孤立的个体。共享价值观和框架,还原人们的“共识”。从实践的角度看,社区是个体基于自身社会角色和社会关系、认同和接受的统一框架和共识。现代社会并不缺乏共同的认识、框架和价值观,而是缺乏对那些已经存在的共同认识、框架和价值观的还原或强调。从这个角度看,人类命运共同体理念是奥林匹克精神的深化和拓展。

一个多世纪以来,现代奥林匹克运动超越了人们的社会、政治、宗教或文化背景,成为将国际社会凝聚在一起的粘合剂。 2021年7月20日,国际奥委会第138次全体会议投票决定,在奥运格言“更快、更高、更强”之后增加“更加团结”,强调人类应携手应对新冠肺炎疫情。 不管一些别有用心的人如何掀起波澜,事实证明,北京冬奥会赢得了国际广泛支持,必将成为中华民族伟大复兴的重要标志和推动构建具有历史意义的社区的伟大实践。人类共同的未来。

北京冬奥会秉承“绿色、共享、开放、廉洁”的奥运理念,旨在弘扬奥林匹克价值观,推动构建人类命运共同体,为实现人类命运共同体作出重大贡献。人类文明的进步。北京冬奥会的国际传播应遵循明确理念、传递善意、激发同理心的方向,将奥林匹克精神和人类命运共同体理念转化为动力。发扬全人类的共同价值观。

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本文为国家社科基金重大招标项目“百年未有之变局下中国共产党的全球传播与认同研究”(项目批准文号:21&zD314)与北京市宣传文化高层次人才项目“舆论斗争背景下中国共产党全球传播能力建设研究”阶段性成果

作者为北京外国语大学国际新闻与传播学院教授

文案|刘沫笑

点评|刘颖

排版|吴新奇

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