国民品牌百岁山继赞助中国乒乓球公开赛,打造全球冰雪运动热潮

2022年下半年,体育的力量成为这个纷争纷扰不断的世界中最重要的积极力量。如果说体育运动是人类顽强意志力的极好体现,那么近年来的体育赛事无疑是亿万观众的精神家园,一个新的伊甸园。

东京奥运会后期,中国队最年轻的奥运冠军、首枚金牌得主权鸿婵、清华大学00后学者杨倩、打破亚洲纪录的苏炳添、孙颖莎“世界上唯一的老鼠”,几乎都是中国奥运健儿。每天的热门搜索。被世界各国运动员形容为“完美、神奇、终生难忘”的北京冬奥会,掀起了一场席卷全国乃至全球的冰雪运动热潮。各大品牌和各界名人纷纷开启“追星模式”,奥运拔尖、奥运单品、冠军品牌、

然而,当众多消费品品牌兴致勃勃地转向体育营销时,却发现百岁山已经在山顶“久等”了。

“高伟深耕体育,有体育就有百年山”

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百岁山运动品牌链接

7月18日,体育圈传来重大消息。WTT世乒联正式宣布,百岁山成为WTT世乒联全球顶级合作伙伴。

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至此,民族品牌百岁山继赞助2018年中国乒乓球公开赛后,终于扛起了乒乓球国球商业合作的大旗,成为WTT世界乒联世界顶级赞助商。在未来的WTT大满贯、WTT世界杯总决赛、WTT锦标赛、国际乒联世界乒乓球锦标赛等诸多赛事中,我们都会看到一个中国人不再熟悉的品牌——真正的天然矿泉水百岁山。

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百岁山与WTT世乒联达成的协议,被业内普遍视为“震惊,但并不意外”。这是百岁山的品牌逻辑,最清晰的营销脉络,最长的“历史”,最有经验的,因此也是最好的运营方式。植根中国体育,带着中国体育走向世界,这似乎是外界赋予百岁山的使命之一。

7月12日,2022年男篮亚洲杯正式开赛。白穗山是男篮亚洲杯的官方用水。其经典的瓶身设计在激烈多彩的赛场上屡屡被凸显,并经常被高速摄像机捕捉到。. 休息的运动员们在听教练的分析指导时,手中真正的高偏硅酸和钾、钙、钠、锶等矿物质元素的天然矿泉水百岁山成为了焦点。的关注。百岁山与中国男篮的长期合作关系,是在百岁山与CBA签下多份合同,成为CBA指定水队的官方合作伙伴时确立的。可以说,在顶级男篮圈子里,百岁山成立。无与伦比的品牌优势。

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更“厉害”的是,真正的天然矿泉水百岁山已经与国际篮联和排球界联手,夺得了世界三大球类运动中的两项。

此外,百岁山还与中国网球公开赛、上海网球大师赛、中国乒乓球公开赛、澳网、尤文图斯足球俱乐部等超流量赛事和顶级豪门合作。品牌之路上的里程碑。不得不感叹,百岁山深耕数年,精准投放打造中国网球公开赛在哪举行,跨越国内外体育鸿沟的体育IP整合环节牢不可破。在国家体育潮流的推动下,竞技体育已成为国力的绝对体现,真正的天然矿泉水百岁山作为国民饮水的象征中国网球公开赛在哪举行,从电视等传统媒体打破圈套,留下印记在社会商业街巷的舆论中。. 在大众消费者眼中,具有贵族气质的百岁山,在体育营销的轮回中占得先机。从外界看,就像“高维生物”进入低维一样简单舒适。

“每年都是运动年”

百岁山品牌的贵族气质并非偶然

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百岁山早在2002年就走出国门,远销美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、俄罗斯等30个国家和地区,常年蝉联中国矿泉水水龙头的宝座。率先在海外建厂的百岁山,一度被视为国内矿泉水行业最大的黑马。如今,与WTT世乒联签约的百岁山,已成为业内口中的“体育营销圈领军人物”,品牌建设的学习者或模仿者。

近年来,百岁山先后完成了澳网、中网、尤文图斯足球俱乐部等高端赛事和机构的赞助,2019年篮球世界杯在中国盛大举办后,百岁山又成为全球国际篮联的合作伙伴。这个品牌走出国门的国际品牌布局可以说是一帆风顺。众多顶级赛事明星的“合影”,进一步巩固了百岁山“水中贵族”的形象。在非体育消费品行业,百岁山的体育营销可以说是无人能及。面对同类竞品,百岁山在泛体育圈的合作壁垒很高,有“垄断”的倾向。

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2020年初,随着新冠疫情的爆发,中国工业产值下降13.5%;社会消费品零售总额下降20.5%;海外出口下降17.2%,世界消费格局被打破,大量品牌陷入市场低谷。然而,真正的天然矿泉水百岁山在海外市场的销量不降反升。疫情之下,普通大众更加关注健康,健康意识被唤醒,进而传导至饮水,与生活密不可分。在日本、西欧等发达市场,天然矿泉水占比超过80%,消费者分化明显。矿泉水不同于纯净水,天然水和其他类型的水。公认其所含的微量元素和矿物质对人体有益。这是百岁山销量不降反升的保证。在体育倡导的拼搏精神、挑战极限的精神和国民健康意识的觉醒的相互作用下,百岁山对“贵族水”、“健康水”、“运动水”等品质和品牌元素的坚持,再次赢得了全球消费市场的反馈。

“每一年都是百岁山的运动年。” 今天,疫情常态化,来看看百岁山的坚持。具有重要的参考意义。源于百岁山对品牌的精准自我洞察,严谨的自我评估,以及多年来抢先布局的“赛道意识”。在体育营销赛道上,从不缺少跑者,但真正能将体育营销代入“新消费”领域的竞争对手却寥寥无几。

本土优秀品牌的崛起是消费环境变化引起的社会现象。如果我们对消费者心理空间的广度和深度不够了解,就无法在特殊的历史时期,在宏观和微观经济的背景下,全面把握消费者的精神内核。即便花重金打造品牌、谈数字营销、拓展线上平台,也只会加速渠道萎缩、品牌消亡。

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另一方面,百岁山之所以能够逆势而上,正是因为它对消费环境对体育人文理念的根本诉求有着极其精准的脉搏,而这种诉求在疫情之下会更加旺盛。运动员不断挑战自我、不断刷新人类上限的不屈拼搏精神,与百岁山品牌无时无刻传递的“贵族精神”不谋而合。精神滋养而来。从战略的角度来看,品牌应该“跪下”寻求与消费者的全场景沟通,还是基于大众精神倡导与消费者寻求“相向而行”。

如何打好体育营销,百岁山给了我们一个近乎完美的答案。

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