“超级碗”引爆全美收视狂潮“美国春晚”中

美国东部时间2月4日晚,第52届美国国家橄榄球联盟(NFL)年度总决赛“超级碗”在明尼苏达州上演了一场激烈对决。最终,费城老鹰队以41-33击败去年卫冕冠军新英格兰爱国者队,首次杀入超级碗。而在这场掀起全国收视热潮的“美国春晚”中,橄榄球并不是唯一的主角。

其他“超级主角”

除了体育比赛,超级碗是一场娱乐盛宴。媒体和观众最关心的两件事是:谁来唱美国国歌,谁来做中场表演。

贾斯汀·汀布莱克上场表演。

今年超级碗邀请美国女歌手Pink演唱国歌《星条旗》,美国男歌手贾斯汀·汀布莱克担任中场秀嘉宾。据美国有线电视新闻网报道,该节目的最大亮点是汀布莱克与已故美国摇滚歌手普林斯一起唱歌向普林斯致敬。

作为美国收视率最高的电视节目,具有极高商业价值的超级碗也是广告商竞相竞逐的场所。据统计,一场超级碗比赛至少要播放100个广告。 2017年,超级碗转播商福克斯给出的平均30秒广告费高达550万美元,这意味着播放一秒广告平均需要18万美元。据NBC报道,今年超级碗的广告收入将达到5亿美元。除了百事可乐、百威、M&M豆巧克力等“老面孔”,今年,亚马逊的Alexa语音助手、日本的丰田雷克萨斯、美国最大的团购网站高朋、Airbnb等品牌也出现在超级碗中。

此外,超级碗的火爆催生了“超级电竞”。在福布斯年度榜单中,超级碗连续多年超越奥运会、世界杯,成为全球最具价值的体育赛事品牌。美国博彩协会估计,今年的超级碗投注总额为 47.6 亿美元。据《纽约邮报》报道,除了传统的投注方式,超级碗还衍生出多种投注方式。例如,Pink 会在国歌期间表演超过 120 秒吗?抛硬币是正面还是反面;爱国者队主教练比尔·贝利奇克在比赛开始时会穿什么颜色的球衣:他经常穿蓝色的工资最低,而红色和白色的工资最高 7.5x。

“干货”不多

据《新闻周刊》报道,作为美国重要的非官方节日,超级碗的“噱头”大于实际内容。据美国verge网站统计,自2010年以来,每届超级碗的平均直播时长为3小时44分钟。然而,在近4个小时的超长直播中,“干货”并不多。

据数据新闻网站Quartz报道,一场超级碗比赛分为四节,但观众只能在11分钟内看到空中的足球。因此,超级碗庞大的观赛群体中有不少伪球迷,都争先恐后地围观明星。但据《纽约时报》报道,超级碗平均有 20 个广告插播,总播出时间约为 1 小时,而中场表演通常只有 13 分钟。换句话说,当你在电视机前等待的时候,你需要花近三分之一的时间看广告,另外三分之一的时间看球员和教练的特写和回放,还有留给游戏和表演的时间不多了。 .

此外,游戏的精彩程度经常受到批评。 1980 年代的体育评论员经常称超级碗“昏昏欲睡”、“缺乏高潮”和“超级无聊”。根据ESPN的数据,过去51场超级碗的平均分差在14分以上,只有三分之一的比赛分差在7分以下,这意味着冠军和亚军在力量。 虽然近几年比赛越发激烈,分差基本在7分以内,但《纽约时报》的一项调查显示,40%的观众并不关心最终哪支球队夺冠。

仍然是收视率之王

截至发稿时美国超级碗比赛规则,本次超级碗收视的确切数字尚未公布。不过据福布斯报道,本届超级碗的收视率不会打破历史纪录,但仍有超过1亿人观看。

受 YouTube 等新媒体的影响,包括体育赛事在内的传统电视节目的收视率逐年下降。根据尼尔森的收视率,2017 年 NFL 常规赛的收视率比 2016 年下降了 9.7%。去年的超级碗收视率是 1.113 亿,低于 2016 年的 1.119 亿,并且已经连续第二年下降。西北大学营销学教授 Derek Rucker 在接受 CBS 采访时表示,收视率是对 NFL 的决定性考验,广告收入完全由收视率定价。

但超级碗仍然是美国无可争议的收视率之王。 2017 年,NFL 的比赛在全美收视率最高的排名中位居前三,超过了特朗普的就职典礼和奥斯卡颁奖典礼。就连特朗普也在赛前通过白宫发信息,表达了对超级碗的美好祝愿。喜欢打高尔夫球的特朗普一直是个体育迷。去年爱国者队夺冠后,特朗普发推祝贺,“新英格兰爱国者队夺冠真是不可思议而神奇的逆转。”

经过 50 多年的发展,超级碗现已成为美国的一大传统,由此引发了“超级病假星期一”的社会现象。据今日美国报道,克罗诺斯公司劳动力研究所的一项调查预测,今年超级碗比赛后的第二天,将有 1390 万人请病假。 “我们关注超级碗已经 10 多年了,虽然 [sick-out] 数字每年都有波动,但很明显美国超级碗比赛规则,‘超级病假星期一’通常是美国的休息日,”该研究所执行主任布赖恩·多兰说。最拥挤的一天。”

(专栏编辑:杨立群;编辑邮箱:ylq@jfdaily.com)

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