抖音运营:用数据分析一个抖音号运营的5个模块

大家好抖音竞争对手分析,我是零一,电子商务数据分析专家。

上一篇《抖音操作:用数据分析一个抖音账号》发布后收到了很多读者的反馈。大家普遍关心的是抖音的运营和数据。

今天就给大家深度剖析抖音数据化运营、数据化分析的深度玩法。

严格来说,我自己并没有做过抖音,但是通过服务于抖音垂直领域的大矩阵,我们对数据如何在抖音的运营中发挥作用还有一点研究。

在抖音,数据操作并不是唯一的操作方法,而是数据操作是最科学、最有效的方法。

从抖音账号到抖音团队,再到抖音内容公司的运营,在创意驱动轮的前提下,增加了一个额外的数据作为驱动轮,我称之为抖音的两轮驱动模式。

两轮驱动车型

抖音运营的两轮驱动发展将超过历史水平。

抖音的运营可以分为五个主要模块。它们是:

基本规则定位操作

数据分析

带货

抖音运营的5个模块

模块 1:基本规则

如果您不了解基本规则,那就不要谈论其他任何事情。这个模块的任务是最简单最重要的,只有一个,就是避免违规。

重要的规则点如下:

屏蔽与政治和国家领导人有关的非官方信息

禁止指挥转账等金钱交易的行为

禁止色情、赌博、毒品、危险品、药品、成人用品等非法或敏感信息。

第二个模块:定位

这个模块很难,但非常重要,要确保账户有一个清晰的位置。

位置包括内容选择的领域、内容载体和用户的心智。

让我们从域开始。

抖音的领域可以分为180多个类别,子类别太多了。例如,电竞领域可以细分为:王者荣耀、英雄联盟、PUBG等子领域。

具体区域有:

(以下排名不分先后)

美女,帅哥,剧情,美女,宠物,情感,搞笑,创意,美食,游戏,运动,生活,旅游,音乐,萌娃,动漫,教育,明星,影视,舞蹈,文学,汽车, 摄影, 职场, 科技, 母婴, 时尚, 家居, 办公室, 地点, 资讯, 动物, 育儿, 服装, 金句, 唱歌, 团体, 演员, 购物车, 蓝V, 绘画, 街头探访, 星座, 乡村领域,小哥哥,小妹妹,手工艺,二次元,知识,民间艺人,家装,老人,写作,用车,大学生,汽车改装,追星,日常生活,种草,发型,命名,电影, 爱情, 官方, 故事, 歌手, 绘画, 鞋类, 知识, 壁纸, 技能, 军事, 手机, 品牌, 政务, 好东西, 声音, 校园, 阅读, 特效, 文字, 外语, 魔法, 书法,公益、历史、Cosplay、商业、交通、广播、方言、语录s, 程序员, 榜单, 笑话, 体育, 健身, 女团, 文化, 服饰配饰, 电商平台, 商业, 文化娱乐, 餐饮, 乐器, 嘻哈, 媒体, 高颜值, 运动健康,广场舞,教育培训,男团,手工,旅游,武术,综艺,吐槽,传统文化,美容,日化,艺术,红酒,科学,烹饪,技能,娱乐,金融,创投,美容,脑洞, 可爱卡通动物, 推理, 本地, 配音, 营销, 街拍, 学习, IT/互联网, 3C数码, 正能量, 餐饮, 健康, 镜面运动, 经商, 早教, 车评, 生活百科, 电竞,开箱、沙盒、开眼、吃秀、游戏解说、推塔、亲子、心理健康、旅游攻略、儿童、玩具、生活服务、孕期、育婴、生活资讯、花样、辅食、户外运动、出境旅行,父子,文化教育,F金融、零食、射击、指舞、说唱、影剧评论、家电、设计、外国人

领域的选择要结合该领域的发展空间和专业领域。该领域的发展空间可以从规模、竞争和趋势三个维度进行分析。

研究领域的模型

天平的大小决定了你的上限。如果选择游戏领域,想成为5000万粉丝,也不是不可能,只是难度太大了。野心、能力和市场必须相互匹配。

抖音部分地区大粉丝数量(单位:万)

竞争的程度决定了操作的难度,当然也带来了操作的乐趣。影视、宠物、美颜、游戏四个领域进入相对容易,而帅、逗、美三个领域相对来说难度要大得多。或许是因为内容创新的难度太大,要找到新的切入点真的不容易。

抖音部分地区的竞争

(数值越大,切入效果越好,数值越小,切入难度越大。)

近两个月美妆领域TOP账号的关注人数一直在上升,但是这个数据可能不代表该领域,因为数据会大量生成,所以是为了仅供参考。

美妆TOP加大码粉丝增加趋势

(TOP10大增量趋势总结)

无法单独判断某个领域的走势,与其他领域的增幅相比。美女粉丝的增长还是比较恐怖的,而帅哥的粉丝开始流失,影视剧的粉丝也略有增加。

6月美女帅哥影视粉丝环比增加(单位:%)

(增粉-掉粉后净增对比)

不同的领域也可以跨界,比如美女+音乐,帅哥+搞笑

您可以结合数据和自己的特点选择对应的字段。

如果您认为尺寸更重要,那么根据尺寸考虑趋势和竞争

规模优先的决策模型

字段选定后,需要确定内容载体。

内容载体很重要,要跟上官民喜欢的节奏。

目前可用的内容载体有:

直拍:手机拍摄视频、人物、物体、宠物等,具有场景动画的特点

照片合集:将多张照片合并成一个视频,现在只能做卡甸视频(抖音话题#卡甸视频)

这些没有好坏之分,关键是要根据自己的情况选择一个。

最后,这是用户思维的问题。说人话是粉丝对你的印象。

常见的有:

外貌:帅哥,美女搞笑:有趣,如男女,搞笑剧情正能量:打击犯罪,不文明行为等专业:这又细分为技能型和知识型,比如主持解说、书画、歌舞属于技能型,高考、育儿、情感属于知识型

用户的思想也可以交叉,比如正能量+专业。

决赛

定位=领域+内容载体+用户心智,三者确定后,定位就清晰了。

抖音定位公式

第三个模块:操作

这个模块最复杂的任务就是保证效果。

操作是一个宏观概念。抖音的运营包括内容运营、粉丝运营和平台运营。

内容运营的首要任务是内容创作。要想创作出好的内容,就要研究竞品的早期作品。

是的,没错,他的前作,备受赞誉,质量超乎你的想象。

拆解这些作品的剧本、角度,吸取精华。如果真的是新手,就借(chao)学(xi)吧。

这样可以确保源源不断的相对高质量的内容。

生产力很重要。在活动方面,它与风扇操作相结合。内容上线后,需要及时与粉丝互动和回应,这是决定你的作品能否走红的必要点。

最后是平台操作。任务是根据平台的规则和表象,反向推出作品成为热播的条件。

本作品基于作品本身为高质量原创或伪原创作品。如果视频本身不好,那我们就不谈平台的运作了。

首先重要的是关键词,因为抖音是匹配关键词给在线用户的,说不定几百个用户都能看到你的作品。

换句话说抖音竞争对手分析,关键词决定了谁会看到你的作品。

因此,在此之前,有必要研究竞品,竞品使用了哪些关键词,并列出关键词。他们的粉丝最有可能是抖音的测试用户。

我所指的关键字还包括主题。比如天天小园的一部作品的标题

总有人喜欢在封闭的空间里放屁,这就是找到凶手的绝招! #funny #withyouchangjing 炫彩斗舞#是时候动起来了

搞笑的位置自然要切到#funnytopics、#andyouchangjingfun dance和#it is time to move,就是为了切热流量。

不同话题的播放量(单位:亿)

所有热点只有通过测试才会生效,所以热点越多越好。

抖音通过测试用户反馈来判断是否会给予更多流量

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