感动世界,超越梦想——第十五届中国国际广告节在合肥国际会展中心举行

第十五届中国国际广告节于2008年10月20日至23日在合肥国际会展中心举行,充分展示了代表中国广告创意和制作水平的作品。以下为搜狐财经现场报道:

谢广军(北京燕京啤酒集团信息中心主任):2005年8月,燕京啤酒正式签约成为北京2008年奥运会的赞助商。这是北京本土企业在奥运赞助史上的第一次突破。燕京啤酒 1980 始建于2018年,随着改革开放的步伐发展,代表着北京在改革开放过程中的光辉历史。同时,燕京啤酒赞助的成立,也为燕京啤酒从民族品牌提供了一个全球品牌。市场的绝佳舞台。

2005年8月,燕京啤酒正式签约成为2008年北京奥运会赞助商。这是北京本土企业赞助奥运历史上的第一次突破。燕京啤酒成立于1980年,随着改革开放的步伐发展起来。,代表着北京改革开放的光辉历程。同时,燕京啤酒赞助的成立,也为燕京啤酒从民族品牌走向全球市场提供了绝佳舞台。

这是我们合同的图片(PPT)。

为了燕京啤酒奥运赞助商的品牌形象,我们于2007年6月与国家皮划艇队签订合作协议,推出燕京啤酒“感动世界,超越梦想”的营销传播理念。理念是这样的:燕京啤酒清爽动人;中国经济腾飞,民族自强,感动世界;中国体育发展让世界从弱到强;超越梦想,奥林匹克精神是人类挑战极限,超越自我,燕京啤酒20 跨越全球最大啤酒集团的100年征程,超越时空,人类在梦想中进步,在梦想中超越,在超越梦想是我们对“感动世界,超越梦想”的理解。

我们现在之所以与皮划艇对合作,不仅是因为水源的关系,更是因为精神层面的联系。团队精神不谋而合。在“让世界超越梦想”的营销理念指导下,我们对奥运营销传播进行了深入分析。我们意识到,从奥运会的本质来看,奥运会对中国的特殊意义包括两部分。:从奥运会体育竞赛的性质来看,我们选择了奥运金牌零突破作为营销理念的延伸,以中国运动员在奥运会上的突破为起点,扩大中国运动员的突破。在国际社会中的国家形象。在社会价值层面,

从三者的关系来看,我们了解到,奥运金牌的零突破是中国啤酒为中国加油的里程碑,而让世界超越梦想是对这一现实的高度概括。三者之间形成了一个闭环结构超越梦想一起飞 奥运广告,尤其是中国代表团获得了创纪录的51枚金牌。在历史记载中,它充分发挥了作用,使用户产生了强烈的心理冲击和影响。

我们主要选择了搜狐作为媒体,我们必须依靠一个高质量和强大的奥运媒体。近年来,随着网民规模的扩大,该地区的网民结构日趋成熟,网络营销也开始在企业营销中发挥重要作用。燕京啤酒作为在互联网上拥有初始受众的企业,在长达一年的奥运视频传播周期中,寻找可靠的合作伙伴非常重要。因为燕京啤酒是奥运会的赞助商,搜狐也是奥运会的赞助商,在这方面理解奥运会的权益有一个共同的概念。因此,我们可以有效地将燕京啤酒的奥运营销理念传播给广大网友。

以下描述了我们的传播策略。我们选择了“为中国加油”作为宣传主线。从时间上看,这是赛前传播阶段和比赛限时阶段,主要是确立谁在为中国加油。在赛前沟通阶段,传播为什么要为奥运加油的理念;在比赛中,我们应该喊出为奥运喝彩的口号。这是我们的沟通策略。

第一部分为整体运营阶段。我们选择了奥运门票等热门门票作为参与。该活动吸引了超过300,000名粉丝。互联网具有媒体属性和交互属性。In the media channels, we appropriately choose recommendation and promotion, while in the interactive products, it is suitable for attracting the participation of the majority of users. 两者相辅相成,相互关注。不仅是平台的选择,在宣传方式和宣传语言上,我们也和搜狐的营销人员进行了充分深入的探讨,更加贴近了网友的习惯,语言和语气都减少了商业颜色。

第二部分是赛前交流。奥运零突破的概念,我们第二阶段的目标就是把奥运金牌零突破的概念和为中国加油干杯连接起来,为网友提供一个具体的目标对象。从整体战略方向来看,我们还是采用了互动选择的方式。举办。但是,这与第一阶段的组织方式不同。如果只从微薄的评选中,很多网友感到无从下手,从而失去了评选标准。

面对这个问题,搜狐拥有赛前独家采访的历史数据,以及权威信息,为网友们提供了一些从常规媒体中获得的知识,可以直接用于互动选秀,大大提升了互动性。可玩性。和参与。

以下是我们的一些互动主题和互动图片(PPT)。

这是我们拍的一些照片(PPT),展示了网友来我们取票时的取票过程。

500万人参与了这场精彩的零突破活动。我们在其他网站上搜索的主题是国家猜想。那个时候,在奥运会之前,在刘翔成为世界冠军之前,没有人关注他。谁是下一个热门话题?突出对奥运零突破的理解,增加话题,达到30万搜索结果。这个结果很好。

第三个核心项目是实现为中国加油。让我们高呼“为中国加油”的口号。奥运火炬首次进入企业,进入燕京啤酒,并在燕京会场传递。这是一个非常好的赛事,在水上运动中心,中国运动员获奖后,我们的董事长立即前往颁奖典礼。为祝贺运动员们,我们利用互联网快速的特点,第一时间报道了此类活动,取得了很好的宣传效果。随着奥运火炬传递北京的到来,我们在搜狐平台的营销传播进入了第三阶段。

这些是一些核心广告内容(PPT)。随着奥运会的开幕,中国运动员在奥运会上不断取得历史性突破。这一喜人现象与燕京啤酒在奥运前不断加强的奥运零突破相吻合。这个概念的回响起了很大的作用。

与此同时,在中国奥运健儿夺得金牌的同时,燕京啤酒在搜狐网站上开展了大量以“为中国加油”为主题的线上广告活动,将燕京啤酒“打动人心”的品牌精神深深植入超越梦想的世界”走进了每一位网友的心中。

下面我简要回顾一下营销活动的摘要。

回顾燕京啤酒和搜狐的奥运营销历史,作为奥运领先的互联网门户和官方互联网媒体,搜狐在图文报道、视频传播等所有媒体中发挥了自己的作用超越梦想一起飞 奥运广告,结合了奥运最本质的功能。互联网。,很好地支持了燕京啤酒在品牌传播和产品营销推广等方面在互联网上的首次长期大型互动营销活动。谢谢你们。

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