【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事

作者:王义伟

编辑/寿天峰

4月3日,腾讯与MLB(美国职业棒球大联盟)联合宣布,双方签署为期三年的战略合作协议,腾讯成为MLB在中国的独家数字媒体合作伙伴。与MLB合作,继NBA、NFL、NHL之后,腾讯“集结”了北美四大体育联盟。

随着腾讯的加入,大众将重新关注MLB。事实上,MLB于2007年正式进入中国,但与北美其他三大体育联盟在中国的大动作相比,这10年来,MLB显得有些“低调”。这背后,MLB深耕中国青年人群,从棒球“姚明”的快速轻松发现到“姚明”的培养。10年后,与腾讯携手的MLB迎来了爆发的良机。

十年培养MLB 认真做一件事

今年1月26日,MLB体育文化发展(北京)有限公司(以下简称MLB中国)搬入INDIGO办公楼400平方米的办公室。办公室搬迁之际,美国职业棒球大联盟(以下简称MLB)亚太事务副总裁吉姆·斯莫尔特地来到了现场。此时,距离施摩尔2001年首次来华考察,探索MLB在中国的落地,已经过去了17年。

在中国,棒球一直被认为是一项“小众”运动,大家对棒球最深的记忆似乎还是在日本动画《棒球英雄》中。事实上,这个直径只有7.2厘米的小球,早就是大洋彼岸最徒手的运动了。根据2016年《福布斯职业体育联盟价值榜》公布的数据,MLB以95亿美元连续第14个赛季打破收入纪录,位居全球体育联盟第二,仅次于NFL。相比之下,中国球迷熟知的NBA以48亿美元排名第四。

图片[1]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

从2007年进入中国时只有一名员工的MLB北京代表处,到成立全资公司,MLB在中国低调发展10年。近10年来,在姚明的影响下,NBA先后在北京、上海、广州等地开设了办事处。早在2004年,NBA中国赛登陆上海,大赚一笔;超级碗”,NFL近年来成为中国精英的“新宠”,NHL更是赶上了“冰雪热”快车。去年,NHL中国赛登陆。

图片[2]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

作为美国职业棒球大联盟中国区营销和媒体关系的总经理,王鹏经常会被问到这样一个问题:美国职业棒球大联盟进入中国的10年都在做什么?

事实上,即使在中国,棒球现在也不再是“小众”。2010年,评级研究公司CSM显示,中国对棒球和MLB感兴趣的人数接近3000万。这在一定程度上与MLB过去10年在中国的深耕是分不开的。

“MLB 不是短跑运动员。没有哪个联盟有耐心像 MLB 那样在这个市场的‘基础设施’上花费 10 年的时间。” 王鹏在接受腾讯体育专访时表示。

明星在项目推广中的作用是显而易见的。MLB进入中国之初,你是否渴望找到“棒球姚明”?

王鹏:中国棒球能不能有姚明式的性格,这是美国职业棒球大联盟必须回答的问题,也是美国职业棒球大联盟在中国一直努力实现的方向。

但 MLB 并不着急。我一直在说 MLB 是一名“长跑运动员”。史摩尔先生在中国进行调研后,报告中的第一点就是要把中国的体育和教育结合起来,成为棒球发展的中心。不是我们碰壁了,找了两三个中国球员签约后,发现做不到。作为一名棒球运动员,如果不能将自己的技巧和战术融入到骨子里,那你就倒霉了。十年前,中国的棒球氛围和基础人口还不够。我们要做的不是去发现“姚明”,而是去培养“姚明”。

MLB分为小联盟1A、2A、3A体系,最后晋级大联盟。现在我们培养的三名球员已经晋级到了MLB小联盟系统。

图片[3]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

图片[4]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

从 2007 年到 2017 年,美国职业棒球大联盟在中国做了什么?

王鹏:MLB这10年最重要的工作就是认真打好基础,把棒球打造成中国人喜欢的运动。我们与各级教育委员会合作,将棒球带入学校。在过去的 10 年里,有 500,000 名青少年接触并打过棒球。这分为两个阶段。第一阶段是小学一年级到三年级。这个阶段是“Junior PlayBall”,主要针对6-8岁的孩子,注重兴趣培养;三年级到六年级是“PlayBall”,过去10年有200所学校参加,参加这个联赛赛制,参加钻石杯比赛。

此外,目前在中国大陆的南京、无锡和常州设有3个MLB棒球发展中心,面向全国选拔12-14岁的球员。每个中心每年招收20名学员。选拔人员可以没有棒球基础。经过6年的综合双语教育和棒球专业培训后,将获得全额奖学金,并免除学习期间的所有学习费用。今天,有近200名玩家。到去年底中国女孩接棒球,从MLB棒球发展中心培养出来的徐桂元等3名年轻球员已经入选MLB小联盟。

美国职业棒球大联盟在过去的10年里为建立这个金字塔训练体系付出了巨大的努力。

外界有报道称,美国职业棒球大联盟每年选拔和培养中国青少年棒球运动员的费用高达1700万美元。这个数字准确吗?

王鹏:我不能告诉你确切的数字,但是中国棒球青年的培养投入比你说的要多。

棒球告别奥运会美国职业棒球大联盟“因祸得福”

去年全运会期间,美国职业棒球大联盟与中国棒球协会在天津团泊体育中心棒球场续签了战略合作协议。,携手共创中国棒球的未来。在签约现场,体育总局手球棒球中心主任郎伟感慨道:“中国棒球协会和美国职棒大联盟早在2002年就开始接触,随后开展了一系列合作活动。MLB是中国国家棒球队,提供了教练培训、技术指导等切实有效的帮助。中国国家棒球队在2008年北京奥运会和2009、2013、2017世界三大经典。

图片[5]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

颇具意义的是,2007年美国职业棒球大联盟正式进入中国时,正赶上北京奥运会的东风,这让中国公众第一次如此接近顶级棒球赛事。“与政府的深度合作”是石摩尔17年前从中国科研回国后最重要的成就。10年来,无论是“PlayBall”计划在青少年中的推广普及,还是为各大联盟培养球员的MLB棒球发展中心,都与中国棒球协会有着深厚的联系。这并没有改变,因为棒球在 2008 年北京奥运会后离开了奥运大家庭。

尤其是MLB棒球发展中心的培养体系,连深耕中国市场多年的NBA都望尘莫及。去年,NBA总裁肖华透露,NBA正在与中国篮协新任主席姚明洽谈合作。合作的一件事是在中国建立一所篮球学院。

图片[6]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

MLB进入中国的10年,也是棒球暂时退出奥运会的10年。没有“奥运”的标签,很大程度上意味着缺乏官方的支持。这会影响美国职业棒球大联盟在中国的发展吗?

王鹏:棒球暂时离开了奥运会。对于美国职业棒球大联盟在中国的扩张,我认为这是因祸得福。

我为什么这么说?中国体育产业从2008年开始真正发展起来,大家开始从金牌至上向全民体育转变,很多项目都在进行改革探索。正是因为棒球离开了奥运会,我们与中国棒协的合作才更加顺畅和密切。

棒球离开奥运会后,美国职业棒球大联盟对中国棒球队的支持源源不断且巨大,这也让中国棒球队保持了一定的竞技水平。中国棒球协会和总局也看到了MLB真的想在中国做棒球。

在中国大陆,棒球并不是一项受欢迎的运动。一个非常现实的问题是标准棒球场。MLB未来将如何解决球场短板?

图片[7]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

王鹏:中国大陆有50多个职业棒球场。针对场地问题,MLB开发了一项专利,可以将一个足球场变成一个MLB认证的竞技场,可以在20分钟内完成比赛。这包括移动的本垒打墙,所有这些墙都设计有安全设置,即儿童即使撞到它也不会受到伤害。我们基本上已经停止使用场地来限制当前棒球的普及。

MLB迎来发展机遇,腾讯能带来什么?

从MLB北京办事处升级为MLB美国职业棒球体育文化发展(北京)有限公司。深耕中国青少年棒球。经过10年的普及和培养,MLB即将正式开启商业化进程。

在这个关键时刻,2020年东京奥运会,棒球重回奥运大家庭,这对于MLB中国未来在中国的推广和实施无疑是一个利好消息。在已达成的合作意向中,MLB将与北控地产合作,在未来10年内建立20个棒球开发中心。根据《中国棒球产业中长期发展规划》,到2025年,中国大陆初步形成布局合理、功能齐全、门类齐全的棒球产业体系。将有 200 多个经过认证的棒球场用于训练或比赛。有超过5000支球队和各类业余球队中国女孩接棒球,超过500万人消费棒球相关产品或服务,

此外,即将与腾讯的合作也是MLB未来五年进军中国市场的重要一环。“随着美国职业棒球大联盟在中国不断扩大棒球的参与和观众,与最理想的国内合作伙伴达成双赢的伙伴关系至关重要。” Small对与腾讯的合作充满信心。

图片[8]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

新赛季开始,中国用户可以在三、周刊上使用腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、每日快报、企鹅直播等PC端和移动端,以及微信、QQ等社交平台四、 观看周六和周日 125 场 MLB 比赛的现场直播、点播精彩片段,包括常规赛、季后赛、全明星赛和世界大赛。同时,腾讯还将播出25期MLB《棒球周刊》和300期MLB全赛季短视频节目。除了带来精彩的MLB赛事外,双方还将在线上社区、线下活动等方面进一步开展深度合作。腾讯体育已经在为 MLB 球队打造在线社区,试图为 MLB 球队和球迷打造一个新家。腾讯还将成为MLB棒球公园全国路演的官方合作伙伴,据报道,该路演每年将覆盖全国超过300万棒球人。同时,腾讯还将转播MLB大型时尚体育真人秀《MLB成名》、MLB大学生棒球锦标赛、MLB打球等赛事!青少年棒球发展计划,利用整个平台,充分激发中国棒球的关注和关注。参与。美国职业棒球大联盟大学棒球锦标赛和美国职业棒球大联盟打球!青少年棒球发展计划,利用整个平台,充分激发中国棒球的关注和关注。参与。美国职业棒球大联盟大学棒球锦标赛和美国职业棒球大联盟打球!青少年棒球发展计划,利用整个平台,充分激发中国棒球的关注和关注。参与。

“腾讯与世界顶级体育赛事不断深化合作,版权已覆盖篮球、足球、网球、冰雪、橄榄球、棒球等领域,在移动互联网时代最大限度释放IP价值和用户价值。 ” 腾讯副总裁陈巨宏表示:“近年来,棒球在中国发展迅速,这与美国职业棒球大联盟在中国十余年的推广是分不开的。未来,腾讯将充分发挥其专业制作和转播能力、精细化运营能力和社交平台优势挖掘棒球运动的价值,将MLB和棒球在中国的关注度推向新的高峰。” 陈巨宏认为如何助力MLB进行“本土化”

图片[9]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

对于打了4-5个小时球,还没有完全形成棒球文化的中国人,未来MLB将如何留住和扩大观众?

王鹏:这是我们和腾讯合作时需要讨论的。选择合适的赛事,需要推广大量的明星球队和明星球员,让大家都能关注,形成主场优势,线上主场优势,在网络上组建球队粉丝俱乐部。

在与MLB合作之前,腾讯已经拥有NBA、NFL和NHL的版权,用户已经发展到在腾讯上观看美式比赛。这件事尤为重要。美国体育之间的相互支持,其实会形成特别好的良性互动。NBA是腾讯体育运营的一项重大赛事,​​但NBA总有差距。如何瞄准和扭转关注美国体育的人流,取决于我们粉丝俱乐部的运营成果。

对此,我们将与腾讯体育合作,打造更多能够振兴粉丝线上线下生活方式和时尚的粉丝群体。今年,我们将全力以赴参加我们的梦想本垒打真人秀,以吸引更多非体育迷了解 MLB 授权的产品趋势。

图片[10]-【MLB资讯】10年深耕MLB认真在做一件事-8118体育网

MLB中国赛何时成为现实?

王鹏:其实很多人都问过我这个问题。我可以负责任地告诉你,中国赛已经在我们的计划中了。

如果说过去十年MLB北京代表处做的最重要的工作是普及年轻人和积累粉丝,那么未来十年或五年,您认为MLB在中国的定位是什么?

王鹏:未来我们会快速积累和扩大在中国的粉丝群。这一点毋庸置疑,这也是我们对腾讯合作感兴趣的一个重要原因。腾讯拥有庞大的平台基础。此外,MLB致力于将棒球打造成中国人喜爱的运动。我们需要与当地社区、企业和政府加强合作。第三,我们希望通过腾讯这样的平台,可以接触到更多与MLB志同道合的合作伙伴,形成完整的业态或生态。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞7 分享
评论 抢沙发
头像
欢迎您留下宝贵的见解!
提交
头像

昵称

取消
昵称表情代码图片