DIY玩具界的王者——90年来的“葬于”三场火灾之中

在过去的几十年里,乐高作为世界知名的玩具品牌,早就将玩乐的乐趣定义为“拼搭的乐趣,创造的自豪”。他们为游戏和游戏辩解,强调在游戏中培养的不可替代的思维能力和动手能力。

2022年,DIY玩具界之王将迎来90岁生日。90 年来,这家时尚玩具公司为几代人带来欢乐和灵感。然而,鲜为人知的是,如今享誉海内外的乐高,在三场大火中险些“埋没”。

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90 年前,木匠 Ole Kirk Kristiansen 在丹麦比隆的一个小作坊开始制作小型木制玩具,包括汽车、飞机和悠悠球在内的 36 种玩具成为该作坊的第一批产品。

然后,24 岁的克里斯蒂安森在 1916 年开设了自己的商店 Billund Maskinsnedkeri,当时“乐高”成为他的品牌名称。

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✦ 同年娶妻生二子

起初,这家商店只生产梯子、橱柜和手推车等木制品,他还接受了建造斯科约尔教堂的合同。

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✦ 斯科约尔教堂

1924年,他正试图扩大生意,两个孩子试图在热水器上生火,不小心把店里的一堆木屑点燃,毁了他的生意。

然而,面对如此严重的亏损,克里斯蒂安森表示,这是创建更大工作室的绝佳机会。

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✦ 烧毁车间原貌

1929年,美国股市崩盘,世界陷入经济萧条。

1932 年,克里斯蒂安森努力维持生计,试图用木头制作廉价玩具,但克里斯蒂安森并没有改变现状,反而破产了。在兄弟贷款的帮助下,他仍然没有放弃建造玩具,也正是在那个时候,他将公司改名为:LEg GOdt(玩得好)。

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在他的精心经营下,别出心裁的创意汽车和动物模型玩具赢得了大众的青睐。最经典的产品,木鸭子,一直流行到今天,甚至成为了热门收藏。

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✦ 木鸭

然而,好景不长。1942 年,德国占领丹麦时,克里斯蒂安森的工作室再次遭遇火灾。

18年后,他依然不气馁,继续发展自己的事业。

二战后,许多传统制造业的制造商开始逐渐使用塑料代替木材,旨在创造更多的可能性。

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✦ 英国 Kiddicraft 自锁积木

1946年乐高 未来汽车创意模型拼搭比赛,克里斯蒂安森与时俱进,购买了第一台注塑机,当时这台机器的成本是乐高上一年利润的12倍多。

对于一个农村木匠来说,这是一个非常冒险的举动,但克里斯蒂安森却出奇地坚持和富有远见。

1949年,他生产出第一个带有“LEGO”字样的捆绑式积木塑料玩具。

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✦ 注塑机

时光荏苒,1958 年,Ole Kirk Kristiansen 去世乐高 未来汽车创意模型拼搭比赛,他的儿子想在乐高积木的基础上打造一个完整的“游戏系统”,即所有的积木都可以通过设计以不同的形式互锁,这正是其基础现代乐高积木。

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然而,在“游戏系统”上线的第5年,遭遇了第三场大火,烧毁了公司所有的木制玩具库存。也正是这场大火,让乐高彻底放弃了木制玩具,开始专注于塑料玩具的开发。

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好在历经千辛万苦,乐高终于以崭新的面貌迎来了自己的90岁生日。作为一家年产1000亿块积木、风靡全球的时尚玩具公司,世界各地都为它举办了庆祝活动,力图将这场“快乐的游戏”传递给更多的人。

位于英格兰北约克郡的约克迷宫被称为欧洲最大的迷宫。它由超过 150 万株玉米植物组成,占地面积相当于 15 个足球场。

创作者利用卫星技术,根据不同的主题设计图案。从空中看,迷宫般的路径就像一个麦田圈。此前,约克迷宫设计了很多主题,包括007詹姆斯邦德、星球大战、狮子王等等。

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而今年,为庆祝乐高品牌成立 90 周年,York Maze 与乐高集团合作完成了 492 英尺、世界上最大的乐高人偶设计。

除此之外,该设计还包括经典的乐高积木图案和“90 Years of Play”字样,以纪念乐高集团于 1932 年在丹麦比隆成立。

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在上海,人民广场乐高旗舰店还特意为90周年打造了“七彩生日蛋糕”大型3D乐高模型。

整个模型包含 100,954 块乐高积木,重 380 公斤。由乐高集团嘉兴工厂的 6 名模型建造者耗时 650 小时搭建而成。

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三层“蛋糕”上点缀着不同形状的创意作品,如风力涡轮机、树木、人和动物,传达了乐高集团可持续发展的美好愿景。

木鸭、小火车等图案代表了乐高早期的经典产品,象征着乐高集团自1932年成立以来,一直致力于通过创意玩乐来启发和培养未来的建造者。

90年来,乐高一路发展,捕捉了无数孩子的纯真,给了成年人纯粹欢乐的体验。

1999年,乐高被美国《财富》杂志评为对人类生活具有决定性意义的“世纪玩具”。

毕竟,无论未来如何变化,都有一种无法替代的幸福:在想像狂奔的某一刻,两块积木在指尖紧紧相扣,发出那清脆的“咔嚓”声。期待未来乐高能带来更多的快乐和惊喜。

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