一下那些年最成功的世界杯营销案例,看看人家是如何用世界杯赢了全世界

终于,激动人心的六月来了!你觉得编辑对 40°C 的天气感到兴奋吗?不!就是四年一届的世界杯!对于营销人员和广告商来说,这是一次千载难逢的营销机会!世界杯热潮席卷全球,全球品牌争相抢占先机。今天,乐高互动将与大家分享那些年最成功的世界杯营销案例,看看别人是如何利用世界杯取胜的。全世界。

大众汽车:玩实时营销

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虽然大众汽车不是世界杯的官方赞助商,但他们找到了一种创造性的方式来加入世界杯营销战。在 Volkswagen USA 的社交媒体平台上,这款车成为了真正的足球明星。世界杯的每一个进球瞬间,他们都用汽车制作了进球动作重演的视频。不同颜色的高尔夫 GTI 代表来自不同国家的球队。同时,大众汽车在视频中巧妙地利用英语进球得分“goal”与高尔夫“golf”的相似性来强调自家产品Golf GTI车系。推特首页实时更新进球精彩瞬间,第一时间捕捉到观众想要分享进球喜悦的心态针对世界杯买球的广告,吸引众多粉丝互动。以创意的方式将产品与世界杯相结合,成功塑造了创意时尚的品牌形象。

阿迪达斯:有个性的足球

有经验的朋友一定知道,一个高知名度的社交媒体首页需要长期的运营和积累才能打造。但在 2014 年世界杯上,阿迪达斯创建的推特账号@brazuca 却创造了奇迹。布拉祖卡是 2014 年国际足联世界杯的官方比赛用球。阿迪达斯将足球作为世界杯狂热者的化身。

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阿迪达斯是如何让这款足球“活”起来的?

·阿迪达斯于2013年12月开通了推特账号@brazuca,以保证足够的热身时间。

· 精准定位内容,打造轻松搞笑的@brazuca角色形象,赢得观众喜爱。

· 围绕@brazuca 创建了一个与世界杯相关的视频,观看次数超过 750,000。

美国足球:送给你的礼物

2014 年美国足球队无缘世界杯,但他们抓住机会在社交媒体上宣传球队。如果您在世界杯期间通过 Twitter 和@USSoccer 支持球队,您将获得一件专属球衣。球衣将印有您的 Twitter 帐户名称和球员签名以表示感谢。这样的礼物够暖心了吧?

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虽然这只是一个生成的图像,但它让美国足球队的球迷迷上了世界杯。美国队借助世界杯的火爆感谢了球迷,球队的名声也得到了迅速提升。

百威:如果是粉丝,“写在脸上”

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为庆祝2010年世界杯,百威在加拿大市场推出了一系列以足球为主题的社交媒体活动,其中最受欢迎的是“国旗过滤器”。球迷可以访问百威加拿大的 FB 主页,在页面上上传头像,并使用过滤器选择自己喜欢的球队的颜色或图案。完成后,照片可以同步到 Facebook 个人资料。在 6 月 22 日之前参赛的球迷还可以通过抽奖获得世界杯决赛门票。这项小型活动在 Facebook 上已被参与多达 150 万次,并成功吸引了数十万粉丝。

Visa:带你去世界杯现场

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Visa信用卡为球迷创建了一个名为“Visa Teletransporter”的网站针对世界杯买球的广告,让用户沉浸在世界杯中。球迷们可以通过Minisite将自己“传送”到世界杯场馆。用户可以将他们的头像上传到虚拟世界杯场景并在社交媒体上分享。赛事资料非常丰富,既有球员在场上的照片,也有球员生活中的自画像。用户可以根据自己的喜好任意选择。本次活动成功地突出了Visa信用卡可以在全球范围内使用的产品特点,轻松有趣的活动也激发了大家的参与热情。

距离世界杯只有一周的时间了!今年世界杯的营销战会是什么样子?让我们拭目以待!

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